Pourquoi la géolocalisation est-elle importante pour le SEO ?
Vous avez peut-être déjà entendu parler du géotagging, mais pourquoi le géotagging est-il important pour le SEO ? L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est essentielle si vous souhaitez que votre entreprise soit visible en ligne. Sans faire du SEO une partie intégrante de votre stratégie marketing globale, votre audience cible ne vous trouvera jamais, et vous ne pourrez pas attirer de nouveaux clients. Le meilleur avantage du SEO, c'est qu'il est gratuit ! Optimiser votre présence en ligne, de votre site web à votre fiche Google My Business, vous permettra d’augmenter votre trafic et de continuer à développer votre entreprise. Mais encore plus important que d’augmenter le trafic, c'est d’augmenter le trafic local. À quoi bon avoir 1000 personnes qui cliquent sur votre site ou votre fiche entreprise si elles vivent à l’autre bout du monde et ne peuvent pas visiter votre établissement ? C’est là qu’intervient le géotagging. Le géotagging vous permet de diriger un trafic pertinent vers votre entreprise. Cet article va vous expliquer exactement comment fonctionne le géotagging.
Pourquoi le géotagging est-il important pour le SEO de votre entreprise ?
Alors, pourquoi le géotagging est-il crucial pour votre entreprise ? Les géotags indiquent à Google des informations importantes sur la localisation de votre entreprise et sur les endroits où vous exercez afin de fournir aux utilisateurs des résultats plus adaptés. Si vous gérez un salon de coiffure à New York, vous souhaitez que votre site web et votre page Google My Business apparaissent lorsque des utilisateurs recherchent des salons à New York. Apparaître dans les résultats de recherche d’utilisateurs dans d’autres localisations ne vous aidera pas à gagner de nouveaux clients. Cela est particulièrement important pour les images, car Google ne peut pas voir le contenu d’une photo et se fie plutôt aux données en arrière-plan pour comprendre son contexte.
La base de toute stratégie SEO repose sur les mots-clés. La clé du succès de votre SEO est de choisir les mots-clés les plus pertinents avec une faible difficulté de mot-clé, ce qui signifie que vous aurez moins de concurrence et un volume de recherche élevé. Les mots-clés avec des géotags ont une moindre difficulté de mot-clé, offrent des prospects plus qualifiés et pertinents, et conduisent donc à l’objectif ultime : plus de conversions ! Si vous êtes propriétaire d’une entreprise locale desservant une zone spécifique, utilisez toujours des mots-clés longue traîne contenant un géotag, comme le nom de votre ville. Par exemple, si vous êtes un salon de coiffure à New York, vous pourriez utiliser le mot-clé « meilleur salon de coiffure à New York » ou, mieux encore, devenir plus spécifique en utilisant « meilleur salon de coiffure Greenwich Village ». Plus le géotag est précis, plus vous avez de chances de recevoir des prospects locaux de qualité. Ces mots-clés sont appelés mots-clés longue traîne, et ils sont essentiels dans la stratégie SEO pour les entreprises locales.
Les mots-clés sans géotags auront une difficulté de mot-clé beaucoup plus élevée, car vous aurez une concurrence importante à l’échelle mondiale. Ceux-ci sont appelés mots-clés courte traîne, et bien qu’ils aient un volume de recherche élevé, ils ne fourniront pas de résultats ciblés. L’utilisation du mot-clé courte traîne « salon de coiffure » réduira vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche locaux ciblés. Il vous faudra beaucoup plus de temps et d’argent pour vous classer en tête pour ces mots-clés génériques. Et comme vous pouvez le voir ci-dessous, parfois les résultats de recherche finissent par être totalement hors sujet.
Où est-ce important ?
Alors, vous avez choisi quelques mots-clés de qualité, géotagués, que vous êtes prêt à implémenter. Et maintenant ? Où devriez-vous commencer à incorporer des géotags pour obtenir les meilleurs résultats ? Eh bien, la réponse est — partout. Mais les endroits où vous verrez le plus grand impact sont votre site WordPress et votre fiche Google My Business.
1. Google My Business
Une fiche Google My Business est essentielle pour le succès, la croissance et la professionnalisation de votre entreprise. C’est là que les clients potentiels peuvent trouver toutes les informations dont ils ont besoin sur votre entreprise, y compris votre localisation, les services ou produits que vous proposez, des photos de vos produits/services, des offres spéciales et promotions, ainsi que des avis clients. Tous ces composants vous offrent des opportunités d’ajouter des géotags et des mots-clés géotagués.
Commençons par les photos, car elles sont souvent négligées dans une stratégie SEO. Chaque fois que vous ajoutez une photo à votre fiche Google My Business, vous avez la possibilité d’augmenter la visibilité en utilisant les géotags de plusieurs façons. Vos titres d’images et descriptions méta doivent toujours contenir des mots-clés géotagués, mais vous pouvez également intégrer des géotags dans les données en arrière-plan de vos photos. Chaque photo contient des métadonnées où vous pouvez taguer les coordonnées géographiques de l’endroit où la photo a été prise. Cela permettra à Google d’indexer correctement l’image et de la présenter à des utilisateurs pertinents dans la recherche d’images Google. Le meilleur moyen de géotaguer vos photos est d’utiliser un outil comme GeoTagSEO. Vous pouvez télécharger vos photos, ajouter les coordonnées de votre entreprise, ainsi qu'éditer les titres et ajouter des tags directement depuis votre navigateur. Ensuite, vous téléchargez l’image, et elle est prête à être publiée. Assurez-vous de faire cela avant de télécharger vos photos sur votre fiche Google My Business. Les gens sont très visuels, il est donc essentiel d’utiliser des photos de haute qualité pour mettre en valeur ce que votre entreprise a à offrir, ce qui aidera à augmenter les conversions.
En plus de cela, vous pouvez utiliser la fonctionnalité « posts » sur Google My Business pour partager des mises à jour sur votre entreprise, des offres spéciales, des histoires de réussite de clients, et plus encore, en utilisant les mots-clés géotagués de votre choix. Idéalement, vous souhaitez utiliser une combinaison de géotags sur votre emplacement exact Google My Business et dans un rayon de 1 à 2 km pour cibler un public plus large qui pourrait toujours être intéressé par votre entreprise. Nous recommandons d’utiliser 75 % de mots-clés géotagués pour l’emplacement exact et 25 % dans votre zone environnante.
2. Site web WordPress
Deuxièmement, vous voudrez optimiser votre site web WordPress avec des géotags. Le contenu de votre site web, y compris tout le texte écrit sur vos pages de destination et le contenu publié sur votre blog en ligne (si vous en avez un), sont des opportunités d'injecter ces précieux mots-clés géotagués. Mais n’oubliez pas les images ! Comme sur Google My Business, l’utilisation d’images géotaguées sur votre site web WordPress aidera Google à les présenter à des utilisateurs pertinents dans les résultats de recherche Google. L’utilisation d’images géotaguées, optimisées à l’aide d’un outil comme GeoTagSEO, augmentera le score de confiance de votre site auprès des moteurs de recherche, améliorera le classement de votre site web et permettra à vos images d’apparaître dans les résultats locaux de Google Image Search. Assurez-vous toujours que vos images sont entièrement optimisées avant de les télécharger sur votre site WordPress, et regardez votre trafic local commencer à croître !
Pourquoi est-ce important pour Google ?
Google adore les géotags, surtout les photos géotaguées. Google met en avant les photos géotaguées car cela lui permet de collecter des données d’utilisateurs qui peuvent être utilisées pour cibler les publicités Google. En identifiant les consommateurs locaux en fonction de ceux qui cliquent sur vos photos, ils peuvent créer des profils clients plus complets, ce qui est inestimable pour les publicités Google. Il existe des traceurs Google qui explorent constamment les sites web, suivent les mouvements des utilisateurs qui naviguent sur votre site et votre fiche Google My Business, permettant à Google de les cibler avec des publicités pertinentes. Même si les publicités Google que vos clients potentiels reçoivent ne vous préoccupent pas directement, Google vous récompensera pour lui avoir fourni ces informations en améliorant le classement de votre entreprise dans les recherches. C’est donc une situation gagnant-gagnant
.
Autres moyens d’améliorer votre SEO
Au-delà du géotagging, il existe d’autres moyens d’améliorer et de renforcer votre SEO. Une stratégie SEO réussie combine le géotagging avec les pratiques SEO suivantes pour augmenter la visibilité, booster le trafic et attirer de nouveaux clients.
1. Votre SEO sur page
Lorsque vous publiez du contenu sur votre site, il y a quelques pratiques clés en matière de mots-clés à garder à l'esprit pour vous aider à améliorer votre optimisation pour les moteurs de recherche. Comme nous l’avons mentionné pour les mots-clés géotagués ci-dessus, vous pouvez également les intégrer dans les éléments SEO sur page suivants :
- Titres
- Meta descriptions
- En-têtes (H1, H2, H3)
- Balises de contenu
- Texte d’ancrage pour les liens internes
- Texte d’ancrage pour les liens externes
2. Vos images
Bien que géotaguer vos images améliorera grandement leurs chances d’être classées dans les moteurs de recherche, il existe d’autres moyens d'utiliser vos images pour renforcer votre SEO. Commencez par activer le GPS sur l’appareil que vous utilisez pour prendre des photos. Le GPS est disponible sur tous les smartphones, alors assurez-vous qu’il est activé chaque fois que vous prenez des photos. Cela ajoutera automatiquement la localisation et les coordonnées géographiques à votre photo, de sorte que vous n’aurez pas à vous soucier de géolocaliser manuellement.
Assurez-vous que, lorsque vous téléchargez des images sur votre site, elles sont dans les dimensions, le format et la taille (en termes de taille de fichier) appropriés. Le temps de chargement de votre site web a un impact considérable sur le SEO, donc si la taille du fichier de vos images est trop grande et prend trop de temps à charger, cela affectera négativement votre SEO. Si un fichier est trop grand, compressez-le avant de le télécharger. GeoTagSEO vous permet de compresser votre image directement dans l’outil. Assurez-vous que les images font moins de 100 ko et idéalement, utilisez le format JPG pour toutes les images que vous publiez sur votre site, car Google les préfère. Les images doivent également être compatibles avec tous les appareils, car les utilisateurs navigueront depuis différents ordinateurs de bureau, smartphones et ordinateurs portables.
Le placement de vos images peut également avoir un impact sur le SEO. Les utilisateurs adorent les images, et les placer de manière stratégique peut augmenter le temps que les gens passent sur vos pages web, ce qui booste votre SEO. Nous lisons naturellement de gauche à droite, donc essayez de placer les images soit à gauche, soit au centre de la page. Vous pouvez également inclure des légendes sous vos images pour expliquer le contexte des photos, ce qui vous permet d'inclure des mots-clés.
Enfin, ajouter du texte alternatif à toutes vos images est essentiel pour le SEO. Le texte alternatif d’une image indique à Google ce qu’elle contient afin qu’il puisse la présenter dans les résultats de recherche pertinents sur Google Image Search. Utilisez le texte alternatif pour inclure des mots-clés, mais assurez-vous également qu’il décrit ce qui se trouve dans la photo.
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Conclusion
Vous n'avez pas besoin d'être un expert SEO pour mettre en œuvre des stratégies SEO dans votre entreprise. Le géotagging est une méthode simple et efficace pour augmenter le trafic, améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et vous fournir des prospects locaux qualifiés, pertinents et plus susceptibles de se convertir ! De meilleurs prospects signifient des résultats plus rapides. En tant que propriétaire d'une agence SEO, j'ai vu de mes propres yeux la différence que le géotagging peut faire dans la croissance des entreprises de mes clients. Cela leur fait gagner du temps, de l’argent et contribue à augmenter le trafic local mieux que toute autre stratégie SEO. Le géotagging vous aidera à améliorer votre classement SEO, à améliorer les services Google Ads et à optimiser votre page Google My Business ainsi que votre site web pour vous préparer à réussir.
